Genial idea de la multinacional cervecera, consciente de que no sirve solo publicar un gran folletón sobre las actuaciones en materia de responsabilidad social corporativa o manifestar públicamente su sensibilidad con el desarrollo sostenible.
Para llegar a sus stake-holders contrató al conocido rapero Kevin Blaxstar de Randamie para que relatara los aspectos más noticiables de su memoria de actividades, tal como puede verse y oírse en You Tube.
Heineken se apunta un tanto en materia de comunicación en el campo del desarrollo sostenible y tal como sostiene su responsable de MKT, Michael Dickstein, la iniciativa permite mayor transparencia de lo que está detrás de la marca, enrocando con los lemas Lets´Get Frank y Brewing a Better World, en la actualidad puntales de comunicación de la cervecera.
